ZERO. Come si cambia un’icona?
23 Settembre 2026 - Archivio
Perché abbiamo aspettato così tanto per un nuovo ZERO?
È una domanda che ci avete fatto molte volte.
La risposta più semplice è questa: perché non volevamo fare semplicemente un altro ZERO.
Dopo tanti anni, sostituire un prodotto diventato così riconoscibile
significava affrontare un problema molto più complesso di un normale redesign.
Dovevamo creare qualcosa di realmente nuovo.
Ma doveva continuare a essere ZERO.
Cambiare.
Senza perdere ZERO.
La sua forma circolare era diventata parte della sua identità. Cambiarla completamente avrebbe significato perdere ciò che negli anni lo aveva reso riconoscibile.
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Mantenerla poneva però una domanda ancora più difficile: come trasformare profondamente un prodotto senza trasformarne l’identità?
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Da qui è iniziato il lavoro.
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Idee. Prototipi. Tentativi.
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Strade abbandonate.
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Problemi da risolvere.
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Fino a trovare una direzione.
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La risposta non era cambiare la forma.
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Era cambiare quello che succedeva intorno ad essa.
Il modo in cui ZERO riconosce una persona.
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Il modo in cui si apre.
Il modo in cui comunica.
Il modo in cui può diventare personale.
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La silhouette poteva rimanere quella che tutti conoscevano.
Tutto il resto poteva cambiare.
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Ed è da qui che nasce il nuovo ZERO.
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